Crescimento do mercado vegano é exponencial em nosso país

Frequentemente associado ao vegetarianismo por causa da restrição de proteína animal na alimentação, o movimento vegano vem ganhando terreno na moda como motivação de uma parcela cada vez mais significativa da sociedade para rejeitar artigos vestíveis provenientes da exploração animal.

Para se ter uma ideia, em pesquisa publicada ano passado sobre o tema, o IBOPE constatou que, atualmente, mais de 30 milhões de brasileiros se declararam vegetarianos.

O veganismo é uma forma de viver que busca excluir, na medida do possível e do praticável, todas as formas de exploração e de crueldade contra animais, seja para a alimentação, para o vestuário ou para qualquer outra finalidade.

The Vegan Society

Os dados do report mostraram ainda que 60% dos respondentes dariam preferência aos produtos veganos se seus preços fossem equivalentes ao dos convencionais, ou seja, há uma demanda reprimida pintando na área.

Pois é, se antes a informação circulava apenas entre rodas de ativistas e bicho-grilos, hoje ela chega para o público pelos mais diferentes meios, seja em documentários de cunho pedagógico como o Cowspiracy e What the Health, disponíveis no Netflix, ou pelas redes sociais de celebridades como Beyoncé e Jay-Z, que estão sorteando ingressos VIP aos fãs convertidos ao veganismo, e Anitta, que contou para o publico ter incorporado a dieta vegana em janeiro.

Isso porque o veganismo estabelece um compromisso com a redução da pegada ambiental dos seres humanos no planeta, nociva ao nosso ecossistema. Assim, a simples substituição de matérias-primas como lã, couro e seda pelas cruelty-free, como os derivados de poliéster (altamente poluentes), não dão conta de atender às expectativas dos consumidores mais exigentes, interessados também em apurar os ciclos de pré e pós-consumo dos produtos antes de adquiri-los.

Desta forma, apesar de haver experimentos interessantes de criação de biotecidos em curso no Brasil e no exterior, em termos de mercado, a oferta de produtos veganos se concentra basicamente em marcas pequenas de slow fashion que trabalham com matérias-primas naturais, orgânicas, ou sintéticas recicladas em processos de reaproveitamento e upcycling.

Em todos os casos, há a preocupação com a origem desses materiais. A principal certificadora é a ong PETA (Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais), que desde 2012 premia marcas de moda comprometidas com a causa animal.

No exterior, Stella McCartney é pioneira dessa filosofia no mercado de luxo, sendo praticamente a única estilista do trade a investir em matérias-primas sustentáveis em suas coleções, como os biomateriais, e o rastreamento de fornecedores por blockchain. Apesar disso, a marca ainda usa seda em suas coleções.

Em fevereiro, aconteceu a primeira edição da Vegan Fashion Week, na Califórnia, cidade que, junto a Berlim, se firma como pólo de disseminação do veganismo como estilo de vida. A capital alemã tem inclusive uma avenida inteira dedicada ao comércio de produtos veganos.

Por aqui, temos cases consolidados como os da Insecta Shoes e Renata Buzzo, além da criação do BEFW (Brasil Eco Fashion Week), primeira semana de moda sustentável do planeta, que reúne clientes e marcas voltados às diversas vertentes da sustentabilidade na moda.

Fizemos uma seleção de marcas brasileiras identificadas com o movimento vegano para você conhecer e se inspirar. Enjoy!

Roupas

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